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APP营销：消耗者怎样发明和使用APP的
泉源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-19 09:34 点击：
在享受天天早上的第一杯咖啡之前，，，，您是不是已经翻开了一个移动应用，，，，以此开启新的一天？？？？？？无论您翻开应用是为了盘问前往会场的蹊径，，，，纪录健身运动量，，，，照旧把那杯拿铁的用度计入每周的预算，，，，有一件事是明确无疑的：应用现在已经成为我们一样平常微时刻不可或缺的一部分。。。。。。凭证 Nielsen 的统计，，，，人们平均每月会在应用上破费 30 小时。。。。。。在这些“我想知道”、“我想去”、“我想做”、“我想买”的时刻，，，，应用正在饰演着要害的角色。。。。。。
APP还能有用资助品牌加深与客户之间的关系。。。。。。移动应用营销战略能有益地增补品牌的线下营销活动（例如店内特殊优惠），，，，还能增进电子商务营业，，，，或者纯粹资助品牌与其忠实客户建设关系。。。。。。无论是对消耗者照旧营销者来说，，，，移动应用和移动网站都变得十分主要。。。。。。
为了探讨消耗者的应用使用习惯，，，，Google与 Ipsos MediaCT 相助睁开了专项研究。。。。。。以资助品牌主制订更为有用的移动应用营销战略。。。。。。虽然，，，，提升应用认知度和坚持用户粘性是这类战略的两概略点。。。。。。
一、应用发明不止爆发在应用市肆里
营销者或许以为消耗者会通过应用市肆寻找新应用——也简直有不少人这么做。。。。。。事实上，，，，只有40%的智能手机用户通过应用市肆浏览应用。。。。。。
使用智能手机时，，，，人们会在种种情形下寻找应用：使用应用时、搜索其他应用时、寓目 YouTube 视频时，，，，甚至浏览移动网站时。。。。。。凭证南宫娱乐研究，，，，搜索是发明应用的主要渠道：每 4 个应用用户中，，，，就有 1 人通过搜索发明应用。。。。。。
假定一位商旅人士要在急遽之间飞往迈阿密，，，，并且要找到住处。。。。。。他翻开 Google 搜索来寻找“迈阿密的旅馆”，，，，并且找到一个能提供外地旅馆空余客房和短租房房源信息的应用。。。。。。由于经常出差，，，，以是他决议下载该应用，，，，资助他预订客房。。。。。。
搜索引擎关于发明应用同样主要
让人们随处都能找到您的应用，，，，包括在搜索引擎中人们不但会通过搜索寻找新应用，，，，还会由于看到搜索广告而下载应用。。。。。。这是提升应用下载量最有用的广告名堂之一：在智能手机上看到广告而下载应用的用户中，，，，50% 体现自己看到的是搜索广告。。。。。。
对营销者来说，，，，这意味着他们必需确保，，，，无论智能手机用户在那里寻找与其兴趣有关的应用，，，，您的应用都必需能脱颖而出。。。。。。
影响应用下载量的广告类型
二、应用首次吸引和再次吸引用户是要害
人们希望使用应用简化一样平常事情。。。。。。人们更有可能使用有详细用途的应用。。。。。。南宫娱乐研究批注，，，，当一个应用可以简化人们的生涯时，，，，三分之二的人都会频仍使用该应用。。。。。。例如，，，，您可以在店内购物时使用Walgreens的零售应用来寻找优惠（包括特价商品和优惠券）。。。。。。一半的应用用户都会通过这种应用寻找商家或商品信息，，，，甚至直接下单购置。。。。。。
那么，，，，一个应用最初是靠什么吸引用户的？？？？？？品牌应当怎样确保用户重复使用自己的应用，，，，而不是用过一次就卸载？？？？？？谜底很简朴：证实应用的价值和功用。。。。。。
明确展收用的价值
需要借助一些刺激，，，，才华让用户重新使用已经弃用的应用。。。。。。有许多要领都可以吸引应用用户重新关注您的品牌。。。。。。30% 的受访者体现，，，，若是能获得购物折扣，，，，他们就会再次使用某个应用；；；；；；近四分之一的受访者称，，，，若是能获得独家内容或奖励内容，，，，他们也会重新使用应用。。。。。。
移动应用互动广告
移动应用互动广告有助于让用户想起应用的价值，，，，吸引其重新使用您的应用。。。。。。好比说，，，，某人即将加入一场马拉松角逐，，，，需要一双跑鞋，，，，以是她搜索了“女士跑鞋”。。。。。。效果，，，，她的智能手机上已经装置了一个购物应用，，，，她去年炎天用该应用找到了一件超轻运动夹克。。。。。。这个应用可以通过移动应用互动广告（涵盖搜索网络和展示广告网络）吸引她的注重力，，，，让她想起该应用的保存，，，，并提醒她关注跑鞋的打折信息。。。。。。 尚有一种要领也可以资助人们找到自己想要的信息，，，，那就是在您的广告中添加深层链接。。。。。。通过这种方法，，，，移动应用互动广告链接就会指向您应用中最相关的部分。。。。。。以刚刚提到的购物应用为例，，，，深层链接可以将该应用内的女士跑鞋产品详情直接展示给那位马拉松参赛者。。。。。。
最终，，，，通过在适当的时间向您的受众群体展收之相关的内容，，，，品牌便可与应用用户坚持有用联系。。。。。。
移动应用互动搜索广告内的深层链接
