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工具型社交比“社交”属性的社交产品更有用
泉源：上海南宫娱乐网络 日期：2018-05-19 09:39 点击：
近几年来做社交产品的人是越来越多，，，，社交产品也徐徐演酿成了一个永远不会过时的话题，，，，前仆后继的产品司理以及创业者们一头蒙扎在这个领域，，，，挖空心思构想巧妙的切入点，，，，瞻仰着微信、QQ的岑岭，，，，从不阻止追赶。。。。。。
社交产品一样平常会有工具属性和媒体属性。。。。。。工具属性的极端代表是通讯属性，，，，也就是 IM 产品的基本；；；； ； ；媒体属性的代表是微博。。。。。。这两类产品的生长蹊径都是规模由小到大、用户由少到多、功效一直增添；；；； ； ；承继的商业逻辑都是 “流量”：群集更多的用户，，，，用更好的方法流量变现。。。。。。
这两类产品很切合产品生命周期曲线：一最先用户少，，，，产品很细腻，，，，UGC 内容质量很高，，，，整体气氛很好，，，，所有的维度都在逐步积累；；；； ； ；进入快速成恒久后，，，，用户数目猛增，，，，为了知足公共的需求产品不得不牺牲部分早期用户的体验，，，，社交蒸发效应最先展现；；；； ； ；当产品生长到巅峰，，，，用户活跃度很高，，，，也是大部分产品最先变现的时间，，，，同时蒸发效应凸显，，，，早期高质量用户最先流失；；；； ； ；接着，，，，内容质量很难控制，，，，整体气氛越来越坏，，，，产品进入衰退期。。。。。。
衰退期之后的故事，，，，就是新的一个产品泛起，，，，再履历一次同样的循环。。。。。。以是我们看到人人网败北了，，，，知乎进入腾讯系了，，，，就连一直高冷的豆瓣也传出了京东有意投资的新闻，，，，在这个时间我们听到了这样此起彼伏的声音：“知乎已经不是原来的知乎了，，，，酿成了段子手的天下”“豆瓣变得不熟悉了，，，，成了碎片化的快节奏的消遣”。。。。。。
首先，，，，把 “流量” 作为商业逻辑，，，，必定会把用户数目作为主要的指标，，，，而很广很泛的用户一方面很难包管 UGC 内容的质量，，，，另一方面产品也不可做的足够细；；；； ； ；其次，，，，活跃用户的群体特征在一直转变，，，，80 后 90 后的中学时代 QQ、人人网最受接待，，，，微信的泛起很快一览众山小，，，，而 95 后对 QQ 却更热衷一些，，，，那么再过三年、五年，，，，当 00 后 05 后掌握主流时又会是什么状态呢？？？？？？况且，，，，万万不要低估用户喜新厌旧的水平。。。。。。
以是，，，，纵然是早期宣称小众的社交产品，，，，只要是以 “流量” 为逻辑的，，，，历来都是阶段性的保存和火爆。。。。。。而南宫娱乐产品司理们自动或者被迫的恪守 “社交为主，，，，工具属性、媒体属性为辅” 的底线，，，，膨胀着 “大社交” 的梦想；；；； ； ；若是有幸被某一阶段选中，，，，享受短暂的狂欢，，，，死后尸骸累累。。。。。。
一个时间段只能有一两个 “大社交” 产品，，，，绝大大都的坚守和牺牲是无谓的；；；； ； ；懂社交纷歧定只能做社交为主导的产品，，，，着实有许多领域是 “社交为辅” 的。。。。。。把社交工具化，，，，作为产品中的主要元素而不是主导元素，，，，着实可以更高效，，，，下场也更好。。。。。。
用社交的头脑做工具类产品，，，，已经有一些体现很突出的产品了，，，，例如网易云音乐、虎扑体育、社交电商类（蘑菇街等）。。。。。。这些产品解决的基础需求不是社交需求，，，，而是诸如听歌、看球、购物等具像化的需求，，，，而社交元素的融入，，，，让产品自己有了造血功效，，，，酿成鲜活的生命。。。。。。
工具类社交有这么几个特点：
1.产品的焦点不是社交，，，，但社交制胜。。。。。。云音乐的最焦点的不是 UGC，，，，可是有了谈论、分享、动态让其脱颖而出；；；； ； ；
2.首先知足个体的需求，，，，再知足群体需求；；；； ； ；就是说，，，，纵然不爆发社交行为，，，，这个产品关于个体用户也是有价值的。。。。。。好比我想一小我私家悄悄地听歌，，，，云音乐得先包管歌曲的音质、歌单的优质等；；；； ； ；
3.大都是内容型产品，，，，对运营要求很高；；；； ； ；
4.可能是小众的，，，，也可能不是；；；； ； ；
5.商业逻辑不是流量，，，，而是口碑，，，，更注重效劳，，，，其商业变现方法取决于工具属性。。。。。。
为了准确掌握工具类社交的界说，，，，有几个看法需要区分：
1.工具类社交与笔直社交：笔直社交只是把特定的人群放一起，，，，缺乏内容治理机制，，，，信息不可控且容易乏味；；；； ； ；而工具类社交的工具属性镌汰了垃圾信息；；；； ； ；
2.工具类社交与兴趣社交：兴趣社交只有社交属性，，，，好比篮球兴趣社交是各人约打球，，，，各人来讨论喜欢哪个球星，，，，而工具类社交首先知足用户在这里可以看到球赛，，，，可以相识篮球相关知识，，，，然后在讨论球星；；；； ； ；再如云音乐，，，，用户首先可以发明好的歌单，，，，可以准确听到自己喜欢的歌，，，，然后才谈论，，，，才分享。。。。。。
