作为今年度的网络营销重点,各大互联网企业无疑都将眼光转到了4年一度的世界杯。期间，为了最大限度地打劫用户的眼球，新浪、搜狐都将微博放在了重中之中，不外,在业界看来，由于这次央视买断了世界杯的转播权，可能从世界杯网络营销中大举获利的非央视视频门户莫属。

央视视频门户一度瘫痪

“此刻由于世界杯开火在即的原因，央视网与中国网络电视台(CNTV)的归并行动临时推后。”上周，中国网络电视台(CNTV)副总经理夏晓辉向记者泄漏，由于承载着世界杯网络直播的重任，CNTV的宽带比平时筹备多了一倍以上，有5000多台服务器。

来自公开资料显示，今年岁首，央视花了1亿美元买断了2010年、2014年两届世界杯决赛阶段角逐在中国内地的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权。而作为央视旗下的视频门户，CNTV天然而然也获得了得天独厚的直播资源。

“此刻好多大的赛事都是由中央电视台买断的，买的时辰，都有一个权利，就是全媒体的权利，不仅蕴含了南宫娱乐电视转播权，也蕴含了网络传布权，也蕴含了挪着手机的转播权，这就是整体的采办。”夏晓辉泄漏。

不外记者注意到，世界杯开幕首场角逐，应对能力不及也成为常态。蕴含中国网络电视台在内，好多视频网站由于上耳目数原因一度陷入长功夫瘫痪。

门户网站微博加码网络营销

记者相识到，在世界杯开赛之前，新浪、搜狐、腾讯等国内互联网巨头企业从央视网或CNTV所采办世界杯点播权方面的支出均在千万元的级别，然而，由于央视网和CNTV在输出视频的同时也输出了告白，为此，门户网站想要通过转播视坡反卖告白绝非易事。

鉴于此，各大门户网站只能使出浑身解数来全力回收成本，期间,新浪微博倾巢出动，除了集中大量身在南非的网友微博，成立专题板块表，还派出新浪记者亲赴南非。不仅如此，新浪还暗示将在世界杯足球赛期间推出一系列有关内容，打造一个泛世界杯的转播平台，再现世界杯第一现场。

与此同时，搜狐方面也组织了搜狐微博军团奔赴南非，有意通过微博博友们从分歧角度第一功夫发还南非世界杯开幕式及开幕式、探营世界杯参赛球队等独家报路，并在“第一现场”全方位展示出南非世界杯盛况。在南非世界杯期间搜狐微博还将荟萃崔永元、刘建宏、贺炜、白岩松、徐济成等专家名嘴组成“微博评球团”对每一场赛事进行同步评球。

业界人士指出，只管在直播领域蕴含新浪、搜狐、腾讯等门户网站很难与央视进行较量，不外，陪伴着门户网站对世界杯内容的不休延长与互动，收回此前的投入成本甚至求名求利并非没有可能。

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