互联网广告是最早被掘客、认可的互联网商业模式之一，，，，，这之后，，，，，电子商务、短信、游戏和搜索陆续作为新模式催生出一批笔直型网络公司，，，，，这些专注于某个特定门类的笔直型公司也能从网络广告上分得一杯羹。。 。。。那么，，，，，作为门户网站，，，，，怎样突显出其在互联网广告上的奇异优势？？？？？怎样充分使用其普遍的用户群基础�。 。。�？？？？？这无疑是营销领域的一个新话题。。 。。。值得注重的是，，，，，越来越多的营销专家和从业职员已经敏锐地视察到一些转变：门户网站正在使用其在互联网广告领域简直凿职位，，，，，建设全方位的以客户为中心的整合网络营销模式。。 。。。
就网易的现实履向来看，，，，，整合网络营销的实质不但包括互联网第一阶段时期的在线广告这一焦点产品，，，，，还包括以短信、搜索为象征的其他在线产品，，，，，以及网易多年来所积累的在线下的公关，，，，，事务，，，，，促销等方面的能量。。 。。。详细在执行战略上体现为：凭证客户的详细的需求、定制能够知足他们需求，，，，，实现商业目的的整合营销计划，，，，，即变以在线广告为主导的推式为凭证需求定制应用的拉式。。 。。。
网易有一个客户叫做雅哈咖啡，，，，，它是由国际着名品牌统一生产制造的。。 。。。虽然统一在茶饮料和利便面两块市场具有很是高的着名度，，，，，但作为咖啡市场的厥后者，，，，，短时间内雅哈咖啡的品牌着名度和市场认知度都还无法和统一的强势产品相媲美。。 。。。另外，，，，，由于咖啡这一市场上，，，，，早已保存众所周知的行业霸主和其他一些先入品牌，，，，，市 场竞争的强烈水平相当高。。 。。。那么，，，，，怎样在有限的市场空间内迅速提升雅哈咖啡的品牌着名度，，，，，从而发动市场份额的增添，，，，，缩小与行业领头羊之间的差别？？？？？这些不但仅是雅哈咖啡市场推广和宣传职员，，，，，也是我们所着重思量的问题！
经由与雅哈咖啡的深入探讨，，，，，我们发明，，，，，雅哈咖啡的目的销售人群以年轻人居多，，，，，这些人群具有乐于实验新鲜事物，，，，，乐于接受时尚，，，，，亲近时尚，，，，，而这正与网易的 用户群基础是十分吻合的。。 。。。关于这个乐于实验时尚的用户群来说，，，，，古板的广告形式效果并不见得奏效，，，，，但能够吸引他们加入、成为品牌一部分的互动加入式广告的品 牌信息送达率则是最好的。。 。。。其时恰逢网易首页改版，，，，，我们与雅哈咖啡配合设计了一个十分新颖的联合市场活动：天下摘星大行动。。 。。。
摘星活动的整个周期贯串2004年春节前后，，，，，从2004年1月7日到2004年2月8日举行天下预赛，，，，，2月份最先在北京、上海和广州举行分赛区复赛，，，，，3月中旬，，，，，集中入选者在北京接受决赛前的明星训练营培训，，，，，最后的落幕精彩是3月下旬通过电视转播的天下总决赛。。 。。。在此时代，，，，，无论是第一步网上报名、上传 小我私家照片，，，，，照旧网民投票初评都充分调动了网民的加入度，，，，，就连雅哈的产品网站中,也提供了富厚的配景资料和细腻的动画短片，，，，，提高加入的愉悦水平。。 。。。
作为中国最早的互联网公司之一，，，，，网易关于网站推广的履历更是富厚。。 。。。我们设计了从硬广告到内文的全站式推广，，，，，调动了网易首页和其他页面的优异广告资源，，，，， 并针对年轻人的性格和消耗特征举行广告创意，，，，，通过种种友好的广告形式来实现这些想法，，，，，并把关注摘星活动的用户流量进一步引入到雅哈咖啡的产品网站，，，，，抵达最洪流平宣传产品信息的目的。。 。。。这种连系有用地把年轻人在网站上积累的关于摘星活动、关于雅哈的起源熟悉很快转化成看得见、模得着、并且和自己有关的品牌形 象。。 。。。
显然，，，，，在这个长达两个多月的周期里，，，，，热门被一直制造，，，，，每一阶段都由于悬念的揭晓而吸引无数网民，，，，，网民在加入历程中表达的关于雅哈咖啡的态度和感受对雅哈咖啡来说也很是珍贵，，，，，第一手的用户信息。。 。。。数据是最好的例证，，，，，投票数为394,194人次，，，，，网站浏览人数更抵达759,494人。。 。。。
现代网络营销理念早已公认的是：网络推广是网络营销的焦点事情。。 。。。但网络整合营销并不但仅只有线上的部分。。 。。。在雅哈咖啡这个案例中，，，，，线下的部分也获得了充分的体现和详细的施展。。 。。。
我们首先使用网易在媒体中普遍的着名度召开新闻宣布会，，，，，组织路演等活动来撒播摘星活动，，，，，一方面获得了吸引更多加入者的目的，，，，，另外也起到了撒播雅哈咖啡品牌的作用。。 。。。
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